Le Museau Numérique

Voilà une petite vidéo qui donnera un peu de réconfort à certains prestataires et fera -peut-être- réfléchir certains clients. Un vrai moment de bonheur (en anglais).

Tant qu’on y est, voici (et ici en Français) une impressionnante catégorisation du buzz marketing illustrée par l’image.

Le marketing viral est un outil extrêmement intéressant qu’on n’a pas fini d’étudier. Cet article permettra peut-être d’y voir plus clair. Ou peut-être pas. En tous cas, il peut donner de bonnes idées.

Ce qui nous ramène à la première vidéo: mais qui a filmé ce petit chef d’oeuvre ? Réponse: aucune idée. Rien n’est indiqué. C’est le top du marketing viral: on ne dit pas qui en est à l’origine. On ne le suggère même pas. On laisse l’internaute chercher.

En l’occurrence, j’ai trouvé le lien vers cette vidéo ici, sur le site de Seth Godin qui n’en dit pas plus sur son auteur. Mais dans un billet de 5 lignes, il donne le lien vers la vidéo puis un lien vers la boîte de consulting TBB Partners.

C’est très bien vu. On fait vraiment dans le subtil là puisque TBB partner récupère la notoriété de Seth Godin, qui fournit le lien et l’association avec la vidéo, sans jamais tomber dans le lourdingue d’une vidéo de pub classique. Rappelons que Seth Godin est le gourou du marketing web américain (et c’est mérité).

On n’est plus du tout dans le paradigme publicitaire habituel. On ne cherche pas à pousser un message: on suscite habilement l’intérêt. Ca vous a plu ? Vous vous identifiez à cette situation et vous voudriez que ça change dans votre boîte ? Forcément, ceux qui ont filmé ce truc savent de quoi ils parlent. Ils ont un second degré sur la question. Ceux qui ont fait cette vidéo peuvent peut-être vous aider.

Au fond, j’ignore si TBB Partners est derrière ce film. Mais l’association qu’en fait Seth Godin dans son billet, qui cherche manifestement à lui donner un coup de main, c’est très bien vu.

Sur le web, il faut produire un contenu utile, efficace, que le client va vouloir associer à vous. Le contraire d’une pub qui généralement n’est pas utile et ne sert à rien d’autre qu’à vendre votre soupe.

Vous allez me dire: produire un film comme ça, ça coûte quand même de l’argent. Et il ne va pas être vu par grand monde. Peut-être. Mais c’est oublier que la production du film n’est rien comparée à l’achat d’espace qu’il aurait nécessité sur des médias classiques. Et que s’il n’est vu que par quelques centaines de personnes, ça n’a aucune importance puisque son contenu est ultra-ciblé. Qu’un ou deux clients mordent à l’hameçon, c’est suffisant pour le rentabiliser.